□艾已晴

　　潘石屹[微博]，甘肃天水人，毕业于管道学院，1992年与他人合作创办北京万通责任有限公司，1995年与夫人张欣共同创立了SOHO中国有限公司，现任SOHO中国有限公司董事长。

　　“我太太张欣有段时间经常咳嗽，我就想知道原因是什么，结果寻着寻着，就知道了PM2.5。”地产大亨潘石屹因为关爱自己太太的身体健康，因此将每天关注空气质量变成了自己的生活习惯。

　　之后的不久，北京城滚滚袭来雾霾，恰好给潘石屹消弭了“无理取闹”的可能，为北京空气问题提供了确凿有力的真凭实据，让人们特别关注并意识到了保护环境、抵抗空气污染的迫切性。

　　潘石屹等人的相关环保行动的影响力被迅速放大，甚至更让相关决策层面也关注了PM2.5的危害，并积极出台空气治理的公益政策。有人说，潘石屹因为PM2.5，成为了今天当之无愧的环保公益“急先锋”，不料潘石屹本人却不太喜欢这个飘着浓烈“幸运”意味的公益雅号，他坚决地反对凭仗“运气”做公益的方式方法。

　　潘石屹说，“我的本职工作是盖房子，我的房子盖得不好你可以质疑，环保方面我的确是歪打正着的，如果潘石屹因为这个东西而获得了什么殊荣，我会惭愧地往地底下钻，既然要做公益，我们就不要去装，不要靠着幸运来做事儿，还是要踏实、真实地来对待公益。”

　　关于PM2.5的公开，潘石屹说他是歪打正着做了这个事情。他觉得现在还有一些人对PM2.5的认识，存在一些偏差。早些时候有媒体做了一个调查，就在大街上问路人，真正知道PM2.5的人只占20%左右，说明5个人里面只有1个人知道。其实人人都是PM2.5的制造者，只要我们生活，要开车，要工作，都是制造者，但也都是受害者，谁都不例外。潘石屹认为，所谓“潘石屹的环保行动”的幸运性是没法复制的。现在回过头来看中国的国家PM2.5的标准能够出台，能够在每一个城市检测公布这个数字，一路都是巧合。

　　潘石屹觉得，真正的环保公益不能仰仗“运气”。事实上，关于制定治理PM2.5策略的事情，他询问了一下比尔·盖茨，盖茨说，空气污染的事情主要是我们能源消耗的问题，现在消耗煤、电，消耗太阳能和风能都远远不够人类的需要，盖茨认为真正的解决人类所需要的能耗方案，是发展核电，如果第四代核电站出现之后，整个安全问题就彻底解决了，发展核电是未来的一个发展方向，而且核电的安全性，比挖煤的安全性要高得多，这是一个观点。

　　“现在其实是一个数据时代，这个基础数据是特别重要的，在一个PM2.5应对方案中，PM2.5里面，PM1占了85%以上，我们测的主要是PM1，PM1对人体伤害比PM2.5还要大。为什么我们现在叫PM2.5，不叫PM1了，因为美国积累了40年的数据，所以这个数据积累，对下一步如何治理，它对人体到底造成多大伤害特别关键。”

　　“如果没有这个数据积累是很成问题的。至于这个积累数据的时候，让不让别人知道都不重要，只要把这些数据整个积累下来，十几、二十年，这对治理PM2.5就是最根本的科学依据。”潘石屹自己买了一个设备来检测空气质量，这个设备要十几万元人民币。

　　有人会问到，现在国家在房地产开发的时候，很多地方开发了江景房、湖景房、海景房等等。但有时候他们破坏了湿地和环境。当商人利益和公众利益发生冲突的时候，企业家应该如何去做？

　　潘石屹回答，其实对商人来说还是需要法律，因为政府有规划法，他只要规划了，这个地方是建设用地，他就开发，规划这条是绿地、是公园、是湿地，你就不能碰。如果说违背了法律，一个开发商非要到湿地到公园去建房子，不管是什么背景的人，危害大还是小，都应该受到谴责和惩罚。

　　我们都知道，潘石屹是微博达人，他给人们印象深刻的除了每天播报PM2.5天气情况外，还经常转发公益性质的微博，因为他的粉丝数量非常大，也引起了更多转发。那么，他对微博这种新媒体的公益宣传模式会怎么看呢？潘石屹说：“这是一个微博的公益传播问题，你所有的出发点应该是追求真实的，在微博上面最怕的、人们最反感的就是装，‘装’这个词就让人很反感。比如说我就是普通话讲不好，就讲甘肃天水话，你哪怕讲错了就错了，标点、错字，都没人挑你毛病，最讨厌的就是装。所以我觉得微博真诚是非常重要的。另外一个，做公益微博的转发，你还不能够有私利，想着打一个广告，想着赚个粉丝，想着搞一个噱头，千万不要搞。”

　　“我觉得最重要是如上两点，如果有这样两点，你就不会犯太大错误，犯了错误也不要紧，谁不会犯错误。比如开始对一个事情不了解，丢了个小孩子之类的我转发了，但是人家就是骗子，我赶紧删掉就行了，这个东西我也是出于善意，出了这样的事情，我就犯了这样的错误。”潘石屹补充道。

　　潘石屹觉得，现在的公益营销需要做到真心诚意，他说：“因为第一，公益营销真真假假，有好多人不是为了公益，他就是含有各种各样别的目的，这个非常不好。第二，像我们这样的，有好多朋友说，有一个小孩得白血病了，请帮着转一下，我说千万不能转，我给你点钱你治去吧，我一转的话一堆人骂我，你让别人一块两块地捐，你为什么不捐呢？像这样的东西，我是不能转发的。而像拒绝吃鱼翅这个活动我就能转。因为转完以后，我就可以受别人的监督，你想，我都转这种公益的东西了我就不能吃了，这就是监督的力量。所以说，做公益营销，不是营销完了就成了，还要接受监督力量的检阅。”