大理旅游业蓬勃发展

大理是云南之源，电影《五朵金花》和东方小夜曲《小河淌水》的故乡，旅游资源得天独厚，多年来，旅游产业蓬勃发展，尤其是十二五以来，各项旅游经济指标稳中有升，旅游转型升级成效显著，旅游业已经成为大理的支柱产业之一。

旅游产业发展取得新成效

2012年全州推进旅游产业跨越发展大会召开以来，大理采取了一系列新的举措，加大了对旅游产业的投入，启动了一批旅游重大项目，促进了旅游产业规模持续扩大、产业结构得到优化、产业质量明显提升、产业功能有效释放。全州旅游产业始终保持稳健的发展势头，2014年全州共接待海内外旅游者2648.01万人次，同比增长18.17%；旅游业总收入322.93亿元，同比增长29.81%；过夜游客平均停留天数由2012年的2.11天提高到2.35天。主要指标基本保持全省第二位。

尤其是2014年下半年以来，大理成为云南旅游市场的热点，昆明重点地接旅行社纷纷到大理寻找酒店和餐厅，把“昆—大—丽”行程调整为在大理住一至两晚，把重心调整到大理，使大理现有的中高档酒店供不应求。重点景区的接待量增幅一度保持50%以上。目前，还出现了一个好的势头，随着直飞航线的增加，市场上推出了大理进、大理出5晚6天的州内深度游产品，除常规的苍洱地区外，还带动了宾川、剑川、巍山和云龙等县，且深受游客欢迎。

产业发展进入新常态

新常态既包括宏观经济发展的新趋势，也包括旅游业发展自身的新特点。2014年以来，全国经济下行压力加大，但大理旅游发展总体趋势向好，旅游经济仍然是一个增长的好势头。一是全省上下都在认真学习贯彻习总书记年初到云南和大理考察时的重要指示精神，旅游作为我州特色优势产业，有一个很好的发展基础，又赶上国家“一带一路”发展战略出台，将是一次极好的发展机遇。二是国务院出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，对加快把“旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”提出了具体而明确的措施，有利于整个产业的健康快速发展。三是云南省委、省政府作出了旅游强省的战略决策，制定了强有力的保障措施，全省旅游产业将迎来一个新的发展高潮。四是大理州委、州政府历来十分重视旅游产业的发展，硬件和软件条件不断改善，加上得天独厚的生态和气候条件，游客的向往度在提高。今年春节期间，州内许多地方游客异常火爆，出现“一房难求、一车难停”的紧张局面，节日期间，全州共接待旅游者133.18万人次，同比增长12.32%；旅游业总收入9.21亿元，同比增长18.14%，实现羊年“开门红”，成为全省最热的旅游区。然而，基础设施不够完善、产品线路较为单一、服务环境不够理想、接待设施容量不大等现实与游客向往度和期望值高形成矛盾，这是大理旅游产业发展面临的新常态。

项目建设取得新进展

坚持以重大项目为带动，大理州围绕苍洱观光休闲度假、宾川祥云佛教文化、洱源温泉休疗度假、巍山南诏文化、鹤庆银都水乡、剑川文化生态等六大旅游景区建设，抓紧实施旅游重大项目。大理古都和巍山南诏国两大历史文化旅游项目持续推进，漾濞石门关、南涧无量山樱花谷、剑川墨斗山和宾川鸡足山创5A等项目被列入旅游强省建设的重点项目。环洱海沿线的游客服务中心、自驾车营地、旅游厕所等旅游基础设施建设开始启动。

坚持以高端酒店、精品酒店建设作为旅游转型升级的突破口，希尔顿、半岛等5家高端酒店主体工程完工，剑川佳利大酒店建成运营，巍山雄诏大酒店、弥渡美晨大酒店完成四星级评定，凯悦、大理国际和洲际等高端酒店建设进度加快。

坚持以景区创A为重点，促进老景区的提升，继崇圣寺三塔于2011年荣膺国家5A级景区之后，剑川石宝山—寺登街、祥云水目山和巍山古城—巍宝山等景区先后完成创4A的工作，大理古城创5A通过省级初评，报国家局最后审定。目前，全州共有23个A级景区，其中5A级景区1个，4A级景区7个，在全省名列前茅。

航线开发助力新腾飞

加大航空市场的开发，新开通大理至北京、上海、长沙、郑州、杭州、南京6条航线。

目前，大理机场航线达12条，2014年旅客吞吐量达74.8万人次，同比增长48%，引起了全省航空市场的高度关注。在“开通一条航线、做活一片市场”的思路指导下，大理州旅游委积极组织县市和旅游企业深入客源市场开展有针对性的宣传营销，着力吸引高端客源。为配合新开通的大理至长沙和郑州两条航线，分别到两地举办“湘约大理·心花路放”“豫见大理·心花路放”专题旅游推介会，效果良好。同时，督促相关旅游企业包装、宣传大理州深度游产品，培育重点县的旅游市场。

宣传营销续写新篇章

大理州继续借助中央、省、州媒体，通过电视、报纸、广播、网络等多种形式进行立体宣传，参加省旅发委在央视和凤凰卫视的整体宣传，在纽约时代广场新年倒计时庆典播出大理旅游形象宣传片。

参与著名导演宁浩执导的电影《心花路放》的拍摄合作，借电影热映之势大力宣传大理旅游。开行昆明—大理、昆明—北京、昆明—上海的“大理号”文化旅游列车，以流动车体作为大理旅游与文化宣传的新载体。积极组织参加北京大理白族文化周、昆明南亚博览会、沈阳东亚博览会、上海旅游节等节庆会展活动，全面展示和营销大理。

网络宣传和网络营销已成为当前的工作重点，大理州旅游委认真调整和改版“大理旅游官网”，实现中英文对照，增设网上咨询、网上投诉和网上预订功能，组建以大理学院留学生为主体的微博和微信自愿者队伍，加大在线宣传力度。

此外，积极扶持本地企业自主开发“来大理网”，并于2014年11月9日成功上线，“最美大理客栈”的评选就是在该平台闪亮登场，截止2015年3月15日，已累计实现游客自助咨询点击200余万次；进而又与工商银行合作，在其总行“融e购”电商平台开发“大理旅游商城（名品名店）”，今年上半年可完成上线。

休闲度假呈现新亮点

积极打造特色客栈、温泉休疗、乡村旅游、高尔夫和高山徒步运动等休闲度假产品。特别是环洱海、大理古城、沙溪古镇等地兴起的1600多家特色客栈，深受大都市中高端游客青睐，成为大理旅游转型升级的重要载体。同时，全州先后启动8个特色旅游小镇、15个省级特色旅游村和9个国家重点扶持民族特色旅游村的建设。休闲度假旅游的兴起标志着大理旅游由观光型逐渐向观光休闲度假多元型转变取得阶段性成果。

体制机制焕发新生机

积极探索旅游经营管理体制机制创新的步伐不停歇，在2012年全省首家成立“旅游委”的基础上，大理州旅游委继续敢闯敢试，以剑川县为试点的旅游行政管理体制改革解决集中行政执法取得突破，得到了省编办的肯定和支持。导游管理体制改革及薪酬奖励机制作为全省试点已经启动。顺利完成大理旅游集团股权优化，实现大理方与省旅投各50%均衡持股，为提升大理方话语权，并逐步提升大理方的主导决策权打下了坚实的基础。散客服务体系建设也在稳步推进。目前正在研究和探索以企业为主体、股份为纽带、市场化运作的航线开发服务保障体系的组建工作，逐步走上可持续发展的健康轨道。

区域合作助力开放搞活

大理州十分重视和主动参与诸如大理与台湾南投县建立“洱海—日月潭姊妹湖”合作项目；国内大连、大理、大同、大庆建立“连理同庆”联盟；配合政府推进川滇黔十州市合作区；最近又启动大丽迪黄金旅游区，州内南部三县（巍山、弥渡、南涧）旅游圈等多形式、多层次的区域合作工作。紧紧围绕双方或多方旅游产品宣传、空中航线开发、客源互送和感情联络等重点开展多方合作，并取得一定实效。