近年来，景德镇充分发挥“世界瓷都”品牌优势，利用悠久的陶瓷文化特色资源大力发展旅游产业，积极围绕“旅游主牌”战略，打造“大旅游”发展格局，走上了由旅游资源大市向旅游经济强市转变的发展之路。

　　旅游主牌效应不断凸显

　　2011年底，景德镇新一届领导班子结合实际，确立了“陶瓷、航空、旅游”三张主牌发展主战略，首次将旅游产业作为全市支柱产业高位推动。与此同时，景德镇立足当前、谋划未来，对旅游产业发展进行全面规划和布局：编制《景德镇市“十二五”旅游发展专题规划》，确定围绕“世界瓷都、艺术之城、千年名镇、生态家园”的城市旅游形象定位，以陶瓷文化为引擎构建“大旅游”发展格局，出台《关于进一步加快发展景德镇旅游产业的决定》，推出32条决定和125条规划，全面确立旅游主导产业的地位。

　　旅游正式被确立为景德镇的“三张主牌”之一后，各级党委政府和相关部门积极响应，对旅游产业的发展更加重视。加快旅游资源向经济优势转化的意识不断强化，把旅游业作为统筹产业发展的联动器，将旅游业放在经济社会整体发展中去定位把握，合力促发展的共识进一步形成。

　　对旅游产业发展，市委书记邓保生当时表示，景德镇正紧锣密鼓地打造“一二三四”工程：即积极配合申报一个世界文化遗产，精心指导创建两个国家AAAAA级景区，按国家五星级标准协调推进开工建设三家五星级宾馆，全力打造陶瓷游、茶叶游、名胜历史游、昌江游等四条精品旅游线路。

　　到今年，这些目标中，古窑民俗博览区已经荣膺国家5A级景区、紫晶宾馆成功获评国家五星级宾馆、打造陶瓷游精品旅游线路等目标一一兑现成为现实。

　　城市旅游成为瓷都新亮点

　　景德镇是全国首批历史文化名城之一，1700多年的制瓷历史留下了大量古窑址、作坊、瓷石矿、民居、水运码头以及瓷业习俗等，它们星罗棋布分散于城市每个角落、融于文化血脉中，当代不断涌现的各类陶瓷文化交流院所、艺术中心、大师工作室、陶瓷市场均成为旅游产业的景点和旅游项目。

　　相比其他景区和城市而言，景德镇这座独特的城市就是一个大景区，城市即景区，景区即城市，因此景德镇将城市定位为一个大旅游景区，积极打造城市处处有景点的“大旅游”发展格局。

　　景德镇对外打响“世界瓷都，艺术之城，千年名镇，生态家园”旅游形象品牌，催生了景德镇城市陶瓷文化旅游热。独具魅力的城市陶瓷文化旅游，吸引了来自国内外的游客，其中既有旅行社组团，也有自助散客，既有自驾游客，也有背包一族。

　　不仅陶瓷民俗风情游、陶瓷古迹寻踪游、陶瓷珍品鉴赏游、陶瓷收藏游、陶瓷购物游等精品旅游线路应运而生，还带动了带动了山水旅游、生态旅游、乡村旅游等旅游产品的协同发展。这是与全省乃至全国最大的区别，也是景德镇市旅游最大的特点与亮点。

　　千年的陶瓷文化积淀所孕育的丰富的陶瓷文化旅游资源和方兴未艾的当代陶瓷文化创意新业态，使得景德镇这座历史文化名城充满魅力，也使景德镇充满着旅游的氛围，景德镇城市旅游已成为全省乃至全国独具特色的旅游产品，已成为瓷都旅游产业的一张王牌、一张名片，也成为了景德镇整个旅游产业的一个引擎。

　　旅游城市形象迅速提升

　　近两年，景德镇连续举办了“茶文化旅游节”、“瓷文化旅游节”等旅游节庆活动，先后到多个国内外城市推介。仅2012上半年，在参加国家和全省举办的各项旅游推广活动的同时，先后赴厦门、宁波、长沙等地举办了景德镇旅游专场推介会。

　　还邀请中央电视台、俄罗斯国家电视台、上海电视台、《亚洲旅游》、新民晚报、《香港文汇报》《江西日报》以及国内外大型旅游社等旅游媒体单位来景德镇考察、采风，推荐景德镇的旅游产品。目前，景德镇已被列入多条国际、国内精品旅游线路。

　　另外，景德镇积极协助拍摄《大瓷商》《青花》《生死线》等多部反映瓷都历史文化题材的电视精品，定期编印《旅游工作简报》，助力宣传景德镇旅游形象。

　　景德镇全新改版并开通景德镇旅游网站，编印了《景德镇旅游风光画册》《景德镇旅游指南》等宣传资料，对《景德镇旅游交通地图》进行了重新改版……

　　瓷都旅游的影响力正在进一步扩大，“博大景德，镇动世界”的旅游推广活动成效显著，在旅游客源地产生较好的效果，在行业内已经形成共识。景德镇已经名副其实地成为“中国优秀旅游城市”和“中国最值得外国人去的50个地方”。

　　今年年初，由香港《大公报》联合多国驻港领事馆举办的第二届“中国最具海外影响力城市”评选活动中，景德镇从全国200多个竞选城市中脱颖而出，被评选为“2012中国最具海外影响力城市”。

　　近年来，我市着力打好“陶瓷、航空、旅游”三张主牌，经济社会发展焕发出新的活力，“千年瓷都景德镇，历史与时尚紧密融合，文化与科技交相辉映，人文与山水相得益彰，处处充满点石成金的机遇”，这些都成为了海内外关注的焦点和当选的理由。(来源：景德镇在线江丽娜)