观音山:中国旅游产业的样本

深圳新闻网讯 位于东莞樟木头的观音山是岭南的一颗最具吸引力的绿色明珠，其悠久的历史渊源、深厚的文化底蕴、美丽的自然风光，历来为文人墨客所向往和陶醉。观音山园区总面积18平方公里，森林覆盖率达99%以上，园区旅游设施齐全，拥有东莞地区最大、最集中的自然瀑布群和全国首家古树博物馆，山上供奉世界最大花岗岩观音圣像，四方游客络绎不绝，顶礼膜拜，香火不断。

多年来观音山始终坚持文化与旅游的高度结合，以文化推动旅游发展，不断为游客提供别具特色的旅游产品。观音山公园长期致力于发展旅游文化，弘扬传统文化，深挖健康文化，并借助文学创作弘扬观音山深厚的文化底蕴。通过文化的碰撞与互动，成为文化旅游景区的样板。

杯全国书法艺术大展、第十一届中国观音山健康文化节、“传承家风”金秋敬老节等一系列精彩纷呈的文化活动。

实践证明，创新打造文化旅游品牌是观音山模式的精髓所在，赋予了这座千年道场更深厚多样的文化内涵，也吸引着更多的游客前来观光旅游，登高祈福，品味这座佛教名山的山水禅韵。

十一黄金周期间，观音山喜迎十万游客。仅10月1日和10月2日这两天，观音山便迎客4.2万人，打破15年建园记录。

    挖掘宗教文化，为一座荒山“正名”
    1999年，黄淦波与樟木头当地政府签定50年合作协议，正式入主观音山，观音山开始重建。这是“波澜不惊”的一年，面对观音山这堆烂摊子，用黄淦波的话说，亲朋好友肯定的少，否定的多，自己心里也没有底，只能摸着石头过河，一条路走到黑。
   那是改革开放如火如荼的时代。“洗脚上田”的人们，每个人的心里都有一个梦想。这一年，黄淦波走遍了观音山18平方公里的每个角落。站在观音山最高的“耀佛岭”，脚下就是深、莞、惠三城的黄金轮廓，黄淦波的心里在挣扎。民营企业经营森林公园，当时在全国都没有先例，而国家关于森林资源开发的政策法规也并不明朗。他的每一个决定，都关乎观音山的前途和命运。黄淦波成了“第一个吃螃蟹的人”。

观音山属东莞银瓶山系，海拔588米，是东莞最大的原始次森林，也是国家一级防火区。黄淦波经营观音山的第一年，就是大面积植树造林和提到心眼儿的森林防火。作为岭南千年佛教道场，观音山在当时的珠三角却无人知晓。山顶的观音古寺，始建于盛唐，是岭南千年名刹，已经有一千多年的历史，如此厚重的宗教文化，却被茫茫林海所掩埋。

黄淦波要建寺安僧。这一年，观音广场正式动工，这里即将建造世界最大的花岗岩观音圣像和重建观音古寺，这是一项耗时三年的巨大工程。圣像落成后，佛教高僧、省佛教协会常务副会长释宏满法师主持了圣像开光暨观音古寺奠基活动，数万香客在袅袅香烟中朝觐大佛。凋敝千年的佛教丛林重现钟鼓齐鸣的盛景，这在当时引起了极大的轰动。

一座“宗教名山”，具备了最初的轮廓。

佛教文化的精髓在于平等互助、和谐淡定,追求心灵的高尚。观音山也致力于把“和谐”作为行为准则,努力促进社会和谐发展。

观音文化是观音山佛教文化的灵魂。在圣地之颠观音广场，矗立着世界最大的花岗岩观音法像，风格典雅、栩栩如生，每天吸引着大量游客到此观光礼佛。

为了营造佛教文化的氛围，观音山每年都会举办佛教主题的活动，深受珠三角游客的欢迎。

今年7月，观音山举办了为期一个月的第四届观音山观音文化节。本届观音文化节以“清净自心•慈悲天下”为主题，以朝拜、法会、论坛、会展、体验等一系列活动为载体，展现观音文化慈悲济世，利乐有情，和合共生的精髓，打造和谐清静的“岭南佛国”。

文化，助力观音山成就旅游品牌
    2002年，在省科学院广州地理研究所的支持下，观音山古树博物馆落成,成为研究中国岭南五千年气候变化和地质变迁的“活化石”。功夫不负有心人，黄淦波的辛勤付出获得了回报，慕名而来的游客和香客越来越多。

观音山位于东莞东部山区，风景秀丽，环境清幽，负离子含量高，每天都有不少的游客前来登山祈福，是一个修心养性的好地方。黄淦波第一次提出了健康文化的概念，依托森林旅游资源，公园加快了旅游硬件设施的建设，长达七公里的佛光路建成，菩提径建成，大悲殿竣工……观音山逐渐成为珠三角地区名符其实的集生态观光、休闲祈福为一体的宗教文化主题景区。

2004年，观音山加强了“文化立山”的步伐，举办了以“热爱生命、强健体魄”为主题的“首届中国东莞观音山健康文化节”盛大的开幕式场景、丰富多彩的文艺表演，吸引了众多游客的眼球。登山大赛、健康讲座、健康宝贝评选活动、时装发布、茶道、花艺、棋道、书画展等活动，即丰富了活动的文化内涵，又突出了环保、健康、旅游与文化的融合。

2005年，“十万人民齐颂祖国”活动拉开了第二届健康文化节的序幕，活动成为当日央视新闻联播中唯一的广东新闻，央视新闻频道在《精彩中国•纵横黄金周》特别节目进行了重点播出。同年12月，观音山经国家林业局批准，正式命名为“广东观音山国家森林公园”。

以“祈颂和谐、精英交流、创建诚信”为主题的第三届健康文化节（2006年）、以“迎奥运、促健康”为主题的第四届健康文化节（2007年）……至今观音山已成功举办了十一届健康文化节，每届文化节以不同的主题，体现了一个共同的健康话题。“首届中国会长高峰论坛”、“万名企业家共建诚信林”、“国际生态高峰论坛”、“首届全民健身万人登山大赛”、“中国名家书法艺术大展”、“‘全球气候变化与地质记录’科学论坛”、“启智行”、粤港万人相亲会”等活动的成功举办，让观音山朝着建设“文化名山”的目标稳步迈进。

全国各地的艺术家、学者、书法家慕名而来，以一睹名山风采。迄今为止，蒋子龙、何建明、王巨才、陈世旭、柳建伟、邓刚、龙一、吴克敬、董立勃、阿成、梁平、梁衡等文学名家先后来过观音山采风，数以万计的作家和文学爱好者被观音山的自然美景和人文景观所陶醉，为观音山写下无数的名篇佳作。

今年，观音山更是与广东楹联学会合作，以十万元的重赏向海内外征集《观音山赋》，得到来自全国各地赋文家的热情支持和参与，共收到来稿623篇。他们以华丽的文采，歌颂了观音山之美。

而在今年11月2日，第七届粤港万人相亲会如期举行。在相亲会前一天，中央电视台首播《乡约》栏目组录制的第六届相亲会现场盛况，活动当天还有重播。节目一经播出，吸引了更多单身青年报名参与相亲大会，并坚定了对粤港万人相亲品牌的信心。经过数轮的近距离交流，牵手成功率创历史新高。。活动累计吸引了5万余名粤港单身青年参加，数千名青年在观音山成功牵手，已成为中国目前规模最大、最有影响力的相亲交友盛会之一。这正是观音山担当社会责任，促进了粤港两地文化交流。

观音山国家森林公园管委会主任刘志勇认为，观音山吸引游客的，除了优美的自然风光，最主要的还是佛教圣地厚重的宗教文化和人文景观，让前来旅游的人充分感受到这座岭南文化名山的无穷魅力。（常军平）