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恩施天气预报上央视的背后

恩施新闻网　　2009年03月14日11:06

有细心的人发现，从今年1月1日起，中央电视台《新闻30分》后城市天气预报中，开始有了恩施。于是，不管是在现实生活中还是网络上，这很快成为大家谈论的话题。

截至3月10日，中央电视台一套《新闻30分》后播出恩施天气预报已有69次，画面上的腾龙洞已变成神农溪，今后还会变成其他核心景区，变成恩施的特色产品

反响：一片叫好声

“恩施天气预报上了中央电视台。”“不是吧，扯哟。”“反正以前我在CCTV看到的关于恩施的新闻不是车祸就是塌方。支持恩施大发展！”

“是怎么上的？”“不知道怎么上的。反正就是上了。是好事！”“我认为就要有恩施，有恩施好！”

这是记者在恩施新闻网上摘录的部分网友的对话。其意在两点：一是拍手称好，二是对此背后的故事十分好奇。

春节期间，记者的一位在北京就业的同学给我打电话时，很兴奋地谈起这事。他说，同事们看到中央电视台在播恩施的天气预报，都向他表示祝贺，关注他的眼光也明显多了起来。还有人向他打听恩施的旅游情况。他真是为自己是恩施人而脸上有光。

有资料显示，中央电视台节目收视率排行中，《新闻联播》排第一，《天气预报》排第二。而且，中央电视台一套综合频道与其国际频道一样，是对全球开放的。也就是说，恩施的名字从此每天在全世界响起，其天气状况以及核心景区的美图从此走向全国，走向世界。

如此利好消息，实在是可喜可贺。人们的好奇也就不足为怪了。

谜底：四年磨一剑

就恩施天气预报现身中央电视台一事，记者致电州政府办公室询问，回答说这是州委、州政府主动争取的结果，具体由州气象局负责。

看来，这样的好事的确不是“天上掉下来的馅饼”。

于是，记者来到州气象局，找到一手策划并运作此事的州气象局局长熊守权。

“州委、州政府长期努力争取才促成此事。”熊守权开门见山。

据熊守权介绍，从2006年起，州委、州政府提出“旅游兴州”战略，开始动议如何在中央电视台宣传恩施。相关部门跑到北京探路，得知不管是上旅游专题片，还是播恩施其他专题片，要么价钱太高，要么不合规定。

根据州委、州政府要求各部门围绕大局各自出力的精神，熊守权想到了这个主意。因为中央电视台天气预报的收视率是很高的，而且天天播，能够形成冲击力，是宣传恩施形象的绝佳阵地。这个主意得到了州委、州政府领导的充分肯定，要求熊守权具体经办此事。

上《新闻联播》后面的《天气预报》是肯定不可能的，因为那只有省会城市才能上，给再多的钱也不行。符合要求只有中午《新闻30分》后面的《城市天气预报》了，因为这是面对地级市的。一打听得知，天气预报虽然是由中央电视台播出，但是制作权却不在中央电视台，而是在中国气象局下属的华风影视集团。

2007年，熊守权来到华风影视集团洽谈此事，被告知挤不进去。这个时段的天气预报共约两分钟，全国800多个地级市，一般只能排30多个城市。具体排哪些城市，在头年的10月前就双方协议确定下来。而且，一年的费用要100多万元。

这一次虽然没有办成此事，但知道了如何办，自己要做哪些准备工作。

州委书记肖旭明非常重视此事，认为这是落实“生态立州、产业兴州、开放活州”战略的有效措施，要求想尽一切办法促成此事。资金由州政府解决。

从这之后，熊守权就与华风影视集团保持着联系，每次到北京都要到华风影视集团联络感情，而且请中国气象局的领导帮忙做争取工作。与此同时，州气象局与州旅游局加紧准备相关材料。

2008年下半年，由州长杨天然带队，熊守权及州旅游局局长孙兴无等一起来到北京，在中国气象局的大力支持下，达成为期一年的播出协议。

意义：高性价比的宣传阵地

2009年1月1日中午，当恩施的名字从中央电视台播音员口中吐出来，腾龙洞的画面在电视屏幕中闪现的时候，熊守权激动了。他用颤抖的手向州领导发送短信汇报此事：“从今天开始，中央电视台便每天有了恩施的形象。恩施开始走向世界，世界开始了解恩施。”

如何正确理解这句话？熊守权认为，“开始”是关键词。意思就是说，这只是占领了一个宣传恩施的阵地。抢占阵地很难，失去阵地很容易，坚守阵地并有所作为才是根本。

有成功范例为证：《新闻30分》后的《天气预报》中，有一个地方是河南焦作。看过的人一定会被画面上的云台山迷人风景所吸引。到过那里的人也发现其生意十分红火，一到旺季还要限制人流量。其实，云台山景区很小，两小时足以看完，横向比较也没什么特别之处。之所以取得这样的效果，离不开焦作11年来坚守《天气预报》这块阵地。正是通过长时期的每天冲击人的耳膜，使得云台山这个名不见经传的小地方有了很大的名气，成为焦作市重要的经济增长极。焦作市也成为中国优秀旅游城市。当地人知道，作为一个以焦炭为主的矿产资源型城市在资源枯竭面临转型时，以这种方式打旅游牌曾引起多么大的争议。

其启示意义在于，旅游宣传是一个必不可少的，但又是长期的基础性工作。只有坚持不懈地宣传，保持宣传的可持续性，同时抓紧旅游硬件软件建设，才能见到明显成效。

对于上述这句话的理解，还有专家认为，此事说明旅游宣传要会宣传、巧宣传。

恩施职院副教授谭庆虎对记者说，旅游宣传要学习电视广告的作法，也就是常打阵地性战役。偶尔一篇报道、一个推介会如同骚扰战，长期的重复的播放则是阵地战。两种战斗方式各有作用，可以结合运用。但要攻城掠地，取得彻底的解放性胜利，必须采取阵地战。而且，阵地战对于阵地的选择十分重要。只有占据战略高地，才能以一当十，以最小的牺牲换取最大的胜利。

州民宗委民族研究所所长王平认为，这是我州外宣工作的重大举措。在市场经济时代，旅游宣传不花钱是不可能的，但如何才能做到“以很少的钱办很大的事”？恩施天气预报上中央电视台做的是一件性价比很高的事。省会城市天气预报上中央电视台《新闻联播》后面的时段一年要近千万元。现在，在省级电视台做一个广告一年都要几百万元，在地市级电视台做一年广告也要几十万元。恩施天气预报上中央电视台一年100多万元，能够天天让全国全世界的人看到听到，的确十分划算。至于钱从哪里来，最开始可由政府出，放水养鱼，做出效益后完全可以由收获利益的旅游企业出。国内许多地方也是这样做的，而且是旅游企业主动这样做，他们知道这样做的好处，也承担得起这笔费用。

看来，此事的作用和启示意义还不小。

熊守权建议，对于天气预报上的画面，，内容既可以是轮流宣传的核心景区，也可以是恩施特色产品，让这个阵地成为开放恩施“产业兴州”的良好平台。他相信，像这样围绕“生态立州、产业兴州、开放活州”做文章，不到10年，恩施的发展将不可同日而语。

(见习编辑:石头)

来源：恩施日报

来源网址：http://www.kmguol.com/tianqixinwen/enshi/18747.html