公司旅游开启石河子市旅游新亮点

天山旅游（小编李天）石河子市是一座宜居、宜游、宜业的城市，它是戈壁上的一颗明珠，它的绿，它的美，总是让人流连忘返。军垦博物馆、军垦第一连、周总理纪念碑等等这些红色旅游基地吸引了一批又一批的游客前来参观、学习，很好地带动了石河子旅游业的快速发展。近几年，随着招商引资的力度不断加大，越来越多的大型公司企业在石河子市建厂投产，同时也为石河子市带来了一种新的旅游形式——公司旅游，从而成为石河子市继红色旅游、生态旅游之后的又一个旅游业的新亮点。

公司旅游，顾名思义，就是公司与旅游业不断发展融合而形成的一种新型旅游项目，是伴随着人们对旅游资源理解的拓展，而产生的一种旅游新概念和产品新形式。公司旅游在发达国家由来已久，特别是一些大企业，利用自己的品牌效益吸引游客，同时也使自己的产品家喻户晓。半个世纪以来，公司旅游在一些发达国家方兴未艾,被誉为“朝阳产业中的朝阳”。在我国，有越来越多的现代化企业开始注重公司旅游。

近年来，我国著名公司企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放，许多项目获得了旅游的高度重视。那么，石河子市的公司旅游发展得如何呢?

其实，石河子市也早在2009年，由新疆燕京啤酒有限公司，首先开始筹建与公司旅游产业接轨，把生产、观光融为一体，将公司打造成一个“花园中的工厂，工厂中的花园”的现代啤酒公司观光园，从而提升企业整体形象，这也是石河子市第一家公司旅游基地。

随后，2010年小白杨酒业有限公司也开始举办公益性公司旅游参观项目，直至2015年6月6日，就在石河子市南山新区的张裕巴保男爵酒庄也开启了酒文化之旅，石河子市的公司旅游呈现出兴兴向荣的发展态势。无论是对企业本身的经济效益、报价效益，还是对社会的整体效益来说，都收到了很好地效果，同时也逐渐被市民接受、喜爱。

公司旅游又分公益性公司旅游和营利性公司旅游，目前，以张裕巴保男爵酒庄为典型的旅游景点项目是要收取一定费用的，而像白杨酒厂和燕京啤酒厂是不收取费用的。就石河子市目前的市场形势来说，公司旅游发展得较快的三家企业，分别是新疆燕京啤酒有限公司、新疆小白杨酒业有限公司和新疆张裕巴堡男爵酒庄，市民也正好从“啤、辣、红”三种类别的酒中，了解各种酒的制造过程和企业文化。

燕京：了解生产全过程，体味燕京啤酒香

从2009年一月开始接待公司旅游人员以来，仅2009年一年，燕京啤酒厂就接待旅游人数2.67万人（次）；旅游收入高达64万元。而由于发展公司旅游需要相关的工作人员，新疆燕京公司直接吸纳了社会就业人员18人，间接提供劳动就业岗位人员45人；旅游业的发展不仅带动了公司啤酒产品的经济效益，甚至带动副产品——饲料的经济效益。

新疆燕京公司董事长、总经理、党委书记张旺说，企业要有这样的意识，搞公司旅游，让游客来参观企业设施和生产流程，其必去目的是传播企业的文化，提升企业知名度，从游客提出的意见建议中，积极改进不足，从而助力企业长远发展。其次，通过这样一种形式，来影响游客，通过“旅游”这种无形的宣传，让参观者吸收品牌观念，对企业本身产生认可。要明确一个概念：今天的旅游者将是明天的消费者！

新疆燕京公司在筹建开始就与公司旅游接轨，全厂建设规划科学，建有贯穿整个啤酒生产流程的参观走廊，同时投资300多万元用于建设厂区的绿化工程，现全厂绿化占地面积57000平方米。公司在环保方面的投资规模也高达1452万元，建立了较为完整的处理环保设施，并经过师市环保部门监测站监测。

燕京啤酒厂目前有旅游参观线路2条，形成参观点6处，较高的观赏性和知识性使得各参观点全部具有很高的旅游吸引力；以啤酒酿造工艺、灌装流程为主轴的企业文化长廊，策划安排了2条线路，丰富的知识、现代化的生产线，使游客置身于知识的海洋，给人以美的享受。

厂区道路全为水泥混凝土铺设，有专门的参观走道，并设专人清理维护，保证厂区道路畅通无阻、干净、清洁；在接待大厅内有专业的讲解员为游客介绍旅游点的概况、各参观点的有关内容以及旅游中需注意的安全问题；在厂区内还有餐饮设施；为方便游客和公司员工，在厂区内修建了4个公共厕所，并设专人管理，保证清洁卫生。在参观完之后还可以免费品尝燕京各个种类的啤酒。

公司领导对公司旅游相当重视，并把旅游管理作为公司的一项重要工作来抓，统一客服策划和管理旅游市场，并设旅游咨询热线及旅游电话。公司给每位旅游者一份旅游景点介绍，通过该方式进行宣传；随着宣传力度的加大，公司与市区一些旅行社都建立了业务协作关系；在接待方面，建立接待管理制度及流程，并对接待人员进行行业知识培训，在讲解过程中向旅游者宣传啤酒行业的科技知识，并热情地解答知识疑问。

新疆燕京公司从开始筹建就与公司旅游相结合，对整个厂区未来的发展做了全面的整体规划。公司总体规划生产规模20万吨啤酒/年，占地364亩，在生产和环保方面还有许多可开发的项目，还将开展校企联合、青少年科技实践基地项目，企业自身可持续发展态势良好。未来公司旅游将随着啤酒科技的进步和企业的可持续发展而更具观赏性、知识性，发展后劲十足。

对于未来的发展设想，张旺说，公司的旅游发展将根据“全国公司旅游示范点”的要求，不断完善和发展，突出重点。继续以市内以及周边县市（农牧团场）、各大中专院校、党政机关企业、消费者为主；在保持原有客源的基础上，继续开拓新业务，与各大、中专院校，各中小型旅行社签订合作协议，将公司旅游项目向市内、区内旅游推进；不断提高接待数量和质量，将我公司公司旅游发展纳入一定规模；将生产、观光融为一体，进一步提升企业形象，以建设“花园式工厂”为方向，不断完善公司旅游接待的配套设施，同时提高接待服务质量，切实把公司旅游接待做到规范化、标准化，把公司旅游变成师市的一个精品工程。

白杨：喝白杨，暖洋洋；游白杨，喜洋洋

白杨，苍劲顽强，具有钢铁般的生存意志，是西北最为普遍的荒漠之绿，更染绿了美丽的戈壁绿珠——石河子。在富饶美丽的石河子这片热土上，还有一个跟白杨同名的企业——小白杨酒业！

在提倡绿色、环保、健康的时代，小白杨逐步把企业打造成具有生产型、观赏型和旅游指南型为一体的企业，开始发展公司旅游。

俗话说得好，“好酒出自好粮”。生产酒的粮食必去有五种：玉米、高粱、大米、小麦和糯米。首先，要把粮食从粮库中拿出来粉碎，接着来到酿酒车间，把酒蒸馏出来，也就是粮培。通过入锅蒸馏，酒分子气化，进入冷却器后变成了液态酒流了出来，之后还要经过一系列的工艺，把酒发酵出来，送到酒罐去贮存。

在参观的过程中，游客可以品尝刚烧出来的原浆酒，这个酒的度数在60度左右，因为没有进行加工和储存，喝起来口感比较刺激，但是这是最好的泡药酒，这些原酒是可以对外销售的，可以买一些回家给老人泡药。

白杨酒厂目前有300多个窖池，窖龄都在50多年以上，这些窖池是通过人工培养老窖泥，采用干打垒的形式修成的。窖泥中不但添加了苹果、香蕉、藏红花等十几种食材，同时还拌合了牛骨汤，通过特殊工艺发酵而成。目的是提高浓香型酒的呈香物质和优质品率。这些窖池都在2.5米深，采用厌氧发酵，酒培入窖后要踩窖、封窖防止空气中的杂菌入侵，上面还要盖上朔料膜保湿保温，有利于有益菌的发酵。通过60天到90天的发酵，发酵性糖化酶逐步转化成为酒精。

酒厂的储存能力在6000吨。酒罐有500吨的和100吨的大小不等，夏天为了保证酒罐的安全，会对它们进行凉水降温。最后，完全制作好的酒，就会被送到包装车间进行包装。

为了保证酒口感的醇香，厂里还专门买了三台净化水处理设备。通过这些设备的处理，水中的有益成分标准达到了甚至超过了国家纯净水标准。这样我们用它勾调出来的酒才会口感纯净甘甜。

在参观完了生产全过程后，有的游客提出想买一些。针对这一需求，为了发展公司旅游，小白杨有限公司特别推出了私人定制白酒项目，把酒签上印上新婚夫妇的结婚照、全家福、孩子的百天照，再写上日期和美好祝愿的话语，一瓶属于自己的，独一无二的白酒就做好了。自家的储藏条件比较简陋，如果想要口感更好，可以在制作完毕后，存在厂里的酒窖里，等到以后想喝的时候再来取，这一项目吸引了越来越多的游客前来参观、订购。

正在参观的游客彭雨薇说：“以前，一直以为白酒就是酒精和水勾兑出来的，今天到这里来，看到了一颗粮食变成一瓶白酒的全过程，觉得很神奇。准备在参观完买些原酒回去泡药，听说还可以定制有结婚照的白酒，等办婚宴的时候，我也来买个几十瓶，等以后每年的结婚纪念日都拿出来一瓶，等我们的感情越来越好了，白酒也越陈越香了。”

张裕：梦幻酒城堡 浪漫爱之旅

6月6日，石河子市南山新区张裕巴保男爵酒庄开门揖客，开启了石河子市公司旅游的新亮点。对于公司旅游，张裕集团一改传统公司旅游以旅游带动产品营销的经营理念，而是扩宽公司旅游的项目，把它作为公司的一个产业，以此获取效益。为了更好地推广公司旅游，还专门制作了两个吉祥物，它们均是麒麟的化身，紫色的女性吉祥物叫麒麒，黄色的男性吉祥物叫麟麟。今天就让麒麒和麟麟带我们一同体验一次梦幻的爱之旅吧。

一切都要从一颗葡萄开始。张裕公司之所以选择在新疆建造酒庄，是因为新疆得天独厚的自然地理环境。日照时间长，昼夜温差大，这些条件都有利于葡萄糖分的充分积累与葡萄色素形成，新疆干燥的气候更远离了病虫害的侵袭，且引天山万年冰川雪水灌溉，纯天然无污染，是原生态的葡萄产区，依靠独特而稳定的产区气候，酒庄几乎每年都能产出13.5度以上的浓郁型葡萄酒。

张裕巴保男爵酒庄是由第一代酿酒师巴保男爵命明，斥资6亿元开发建设的，具有19世纪法国古典风情的，集种植、生产销售、文化传播、观光旅游、餐饮接待等为一体的现代化大型酒庄。

一进张裕巴堡男爵酒庄，映入眼帘的便是酒庄的主城堡，主城堡建筑面积为22000多平米，分为五层，地上四层，地下一层，地下一层为酒窖，一层为生产灌装线，二层为张裕产品展销区以及VIP品酒室，三层为历史博物馆，四层为4D影院以及酿酒大学。主城堡周围被葡萄园包围了，左右两边为联合生产车间，酒庄现有八大游览项目，分别为：美酒与美食、酒窖迷宫、浪漫婚礼、梦幻影院、4D影院、张裕故事、葡萄酒的秘密、红酒DIY。其中，最吸引游客的要数4D影院和红酒DIY了。

张裕酒庄一共有两个影院，一个是梦幻球幕影院，还有一个就是4D影院。球幕电影又称“圆穹电影”或“穹幕电影”，是20世纪70年代出现的一种大银幕电影，拍摄影团及放映均采用超广角鱼眼镜头，观众厅为圆顶式结构，银幕呈半球形，观众被包围其中，视银幕如同苍穹，酒庄的球幕影院为巴保王国奇遇记，以橡木桶的形式呈现，身处橡木桶球幕影院时，会感觉自己化身为了一颗葡萄，来亲自感受葡萄的采摘、压榨、葡萄酒的酿造，由葡萄变成葡萄酒的过程。

在4D影院里，可以学习到专业的葡萄酒知识，4D影院是从传统的3D影院基础上发展而来，相比较于其他类型影院，具有主题突出、科技含量高、效果逼真、画面冲击性强等特点和优势。根据影片的情景精心设计出烟雾、雨、光电、气泡、气味等效果，形成了一种独特的体验。

穿过酝酿车间，经过楼梯，左手边的是张裕四大系列百余种产品的展示展销区，右侧两间为专业化的品酒室，前方为放映厅，放映内容为全新视角看张裕。

最后一站，下到地下酒窖，一阵凉意迎面扑来，仔细询问才知道，原来葡萄酒是有生命的液体，需要在恒温恒湿的环境中储存，酒窖温度常年保持在14—16度，湿度保持在70—80%，这样有利于延长葡萄酒的生命，温度对葡萄酒的储存质量有直接的影响。

现酒窖已存橡木桶2000多只，储酒600余吨，葡萄酒需要在橡木桶中进行陈酿，完成后进入左手边的灌装生产，酒庄采用全自动化灌装线，生产线上的空瓶依次经过洗瓶机、灌装机、压塞机、缩帽机、喷码机完成灌装工艺，每小时可灌装8000瓶，每天的生产能力是40t。

再往前进入的是酒窖迷宫，酒窖迷宫分为年份酒档案区、先锋酒区、红酒DIY等项目，酒庄可以根据游客自己所提供的元素（摄影团或企业logo)，配置个性化的酒标和包装，作为个人活动用酒或企业年会用酒，都具有很好的纪念意义。

在张裕故事展示区展示的是张裕公司百年历史文化，从实业兴邦、品重醴泉，金奖传奇，酿酒大学，到解百纳的由来，全球战略等，无一不在告诉游客们其酒文化历史的悠久。

葡萄酒不仅仅是葡萄的灵魂，它是葡萄本身。一瓶葡萄酒，着无数颗葡萄的艺术化过程。葡萄酒从它被酿成酒的哪一刻开始，它便像一个婴儿，每一天每一天在瓶子里成长，直到被启瓶，它的生命被赞美、被欣赏、被接受。 酿酒是一种艺术，一种爱好和才能。酿酒师是艺术家，而生活的美酒只有自己精心酿制，才会甘甜清香。

在酒庄，每天都会有新人前来拍摄影团婚纱照，同时体味葡萄酒文化，通过参观体验，了解到甜蜜爱情的来之不易，体味到酒醇香，人甜蜜。偶尔也会有新人在这充满法国浪漫气息的庄园里举办自己的梦幻婚礼。

旅游网：公司旅游将成为石河子市旅游业的新亮点

石河子市旅游网旅行社高与陶对近几年来石河子公司旅游的发展感受颇深，不仅有酒类公司旅游，还有食品业公司旅游，康师傅新疆顶津食品有限公司、新疆西部牧业股份有限公司等企业也先后开发了公司旅游项目。他认为，公司旅游的发展，不仅可以提高企业的经济效益，还能带来很好的社会效益，更能提高石河子市的知名度。参观公司企业，对消费者而言增长了见识，体验了生产制造过程中的乐趣；对企业而言，敞开大门让消费者了解自己，对产品产生信赖感，其效果是产品报价无法比拟的。

如果想在最短的时间内提高品牌知名度，在市场上独秀一枝，那么通过公司旅游是能较快在目标受众市场打开局面的有效方法之一。因为参观过工厂的都是目标消费群体，参观工厂这种全方位的体验活动将会极大增强他们对品牌的向心力和认同感，他们将是品牌的义务宣传员，免费代言人，他们将会把品牌的价值第一时间传递到最需要的朋友那里。

公司旅游本身，展现的是企业的一种透明度。让公司旅游走进车间厂房，让其在众目睽睽之下生产，这对于企业而言，需要底气，更需要勇气。通过零距离体验，了解对产品质量的严格把关，让人们了解产品是正规企业生产的，体现工厂的实力、生产规模和管理优势，实现口对口宣传。

从供给方看，公司旅游必去是追求形象效益和经济效益；从需求方来看，求新、求异、求知、求乐是参加公司旅游重要的动机。比作报价花钱少，却比作报价的效果好。有这种好事哪个企业不愿意干?这也正是越来越多的企业看好“公司旅游”的真正原因。

搞公司旅游为了什么?就是要把有形资产向无形资产转换；就会有越来越多的人来买你的产品，这时又把无形资产再次转换为以货币为形式的有形资产。这不仅是件双赢的事，而且是三赢或者是四赢。

石河子市在分析公司旅游发展现状的同时,应当总结外地发展公司旅游的成功经验,构建石河子市公司旅游发展模式,为企业发展公司旅游提供理论指导。充分发挥旅游在公司旅游产品营销中的主导作用、明确公司旅游产品营销市场的战略定位、实施产品组合营销策略、以“装”引人,推出特色产品、营造令人愉悦的旅游氛围,加大宣传推销力度、确定合理价格水平、重视公司旅游经济效益增长点———公司旅游商品的营销。

相关链接：公司旅游成功案例

从地域分布来看，我国的公司旅游点在地域分布上与公司发展状况基本吻合，即在老公司基地和新兴公司城市发展较快；开发公司旅游企业往往需要具备的如下几个条件：企业所在城市自身具有良好的经济基础雄厚，交通便利，可达性强；企业本身有品牌，有知名度；企业开展公司旅游与产品生产不发生冲突，对商业机密和游客安全方面的考虑等等。

国外很多公司旅游规划的旅游景点，都因为其独特的个性和具有文化、艺术气息的设计风格而成为人们津津乐道的经典。在法国，不仅酿酒、香水、服装业等普通生产企业对游人开放，就连汽车、飞机和火箭制造业每年也要接待几十万的游客。

建材行业内做公司游活动比较成功的橱柜行业以南京为例，自客服第一届橱柜工厂探营活动以来，已有不少橱柜公司举办了此类活动，其中以OLO橱柜南京工厂游、ZB橱柜工厂游等搞得最为红火、最为成功、持续时间最长。

据悉，OLO仅去年一年就接待来自南京周边十多个城市的来访消费者三千余人，达成销售愈千万元。以芜湖公司游为例，当地代理商一次性客服参观者200余人，现场签单100余套，仅靠一次营销活动就完成了部分城市加盟店一年的销量。

该品牌自德国式工厂开放日以来，每周针对性的开放给一个城市的消费者，南京周边直营店和加盟店纷纷客服消费者到南京参观其就在江宁开发区的亚洲最大规模生产基地，让业主们到工厂了解优质橱柜是怎么生产出来的，既宣传了企业形象，又增强了业主们对OLO品牌的信心。

公司游除了可以带来现场成交外，还可以带来很多远期效益和口碑积累。不少参观过的业主虽然没有现场预定但是在网络上和周围人际口碑宣传给也给企业带来了深远的效益。比如OLO苏州店7月19日客服了近200名苏州市民前往南京参观后，很多纷纷在搜房网等媒体发帖，写参观记，对没有去的消费者形成了二次宣传。

另一成功案例为“皇明太阳谷神奇太阳之旅”公司旅游，而且皇明太阳能公司在传统的公司旅游中大胆创新，将公司旅游、低碳旅游、文化知识交流、产品团购等多个项目综合开展，开创了以公司旅游为核心全新的旅游产品。

据悉，在该项旅游活动开展1年多的时间内，共有1万8千多人参观过皇明太阳谷，带动太阳谷经济产值达9000万元，其中包括3500万的大客户项目，而且通过参观厂区、检测中心等地点后，给游客开设了专门的产品质量检测体验室，极大的提高了游客对公司产品和品牌的美誉度，并且给后期的二次传播和二次消费带来了巨大的市场潜力，为皇明公司在全国的代理商做了群众报价，而且效果比电视报价的效果还要高出许多。

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