南浔区全力打造古镇文化休闲区

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据了解，南浔被誉为中国古镇的封面，历史文化底蕴深厚，作为“江浙雄镇”，历经辉煌，为后人留下了宝贵的历史财富。由于古镇同质化现象严重，纯粹的水乡古镇游对周边市民的吸引力在日益减弱，所以南浔旅游要实现弯道超车、跨越式发展，就不能单纯走水乡古镇游的路子，必需深入挖掘南浔旅游文化内涵，充分发挥自身文化优势，市委明确了南浔“再造文化名镇”的目标定位，为南浔旅游今后的发展指明了方向。“十二五”期间，南浔旅游发展一定要牢牢抓住文化休闲这条主线，全力打造古镇文化休闲区，从而在新一轮的行业竞争中抢占制高点、培育增长点，实现南浔旅游跨越式发展。在南部旅游景点目前开发相对成熟，客源市场也相对稳定的基础上，加大体验性、参与性旅游项目开发力度，探索利用古镇旅游景点内水系发达特点，完善旅游配套，丰富旅游产品内容。加快国际旅游度假中心、晶街时尚休闲街区等古镇旅游配套重点项目及古镇周边休闲度假项目开发建设，完善旅游基本要素，促进旅游消费。营销以定区域来定任务。积极发展旅游商品，在十大旅游商品的基础上，扶持和推广一批具有南浔特色的旅游商品，并建成2到3个大型旅游购物场所。这是南浔旅游别于周边古镇，打响旅游文化品牌，开拓以文化体验为主的深度旅游，进行差异式开发，南浔旅游业实现腾飞正当时。

　　旅游景点经营权的调整，南浔古镇迎来了快速发展的机会，南浔区旅游网按照区委、区旅游“奋力拼搏一千天，迎接建区十周年”主题活动要求，全力实施古镇旅游提升工程，在规划、项目、营销上下功夫，为再造文化名镇、重振古镇雄风开好头、起好步。紧扣“一年打基础、见形象，三年形成南玩北闲水上乐格局、五年成功创建5A级旅游景点”的目标，全力打造古镇文化休闲区。

　　据了解，南浔被誉为中国古镇的封面，历史文化底蕴深厚，作为“江浙雄镇”，历经辉煌，为后人留下了宝贵的历史财富。深入挖掘南浔古镇文化内涵，打造古镇文化休闲区，重塑古镇辉煌是社会发展的必然要求和现实需要。

　　近年来，南浔旅游在古镇保护和开发方面取得了较大发展，但是与周边古镇相比，南浔旅游发展相对滞后。由于古镇同质化现象严重，纯粹的水乡古镇游对周边市民的吸引力在日益减弱，所以南浔旅游要实现弯道超车、跨越式发展，就不能单纯走水乡古镇游的路子，必需深入挖掘南浔旅游文化内涵，充分发挥自身文化优势，市委明确了南浔“再造文化名镇”的目标定位，为南浔旅游今后的发展指明了方向。“十二五”期间，南浔旅游发展一定要牢牢抓住文化休闲这条主线，全力打造古镇文化休闲区，从而在新一轮的行业竞争中抢占制高点、培育增长点，实现南浔旅游跨越式发展。

　　南浔区分管领导认为，从旅游市场需求和发展规律来看，旅游业在经历了以观光旅游为目的的初级发展阶段后，休闲旅游必将成为旅游消费的主流。要做大做强旅游业，必须跳出原有以观光为主的传统旅游发展模式，加快转型升级，针对不同年龄结构、文化层次的旅游消费需求，实现由观光旅游向休闲旅游和其他专项旅游转变。

　　目前，南浔区旅游部门邀请知名旅游规划设计院，高起点、高标准开展规划编制工作。规划将突出历史文化主线，深入挖掘南浔古镇文化内涵，将南浔特有的文化元素融入到规划设计之中，切实体现南浔古镇的文化特质。突出休闲乐活主题，围绕南浔旅游“一核两翼”总体布局，根据古镇不同区域的重点和特色，优化古镇内部旅游分区功能，形成以历史文化为主题的古镇区、以田园风光为主的观光区和以休闲旅游指南为主的体验区三大板块联动发展的良好局面。

　　南浔区旅游网围绕旅游产品开发和旅游配套建设，重点抓好三类项目建设。启动北部旅游景点整体改造提升项目。力争在辛亥革命100周年时，完成张静江故居修缮工作。引进大型文化项目入驻东大街区域，并开发利用好南浔剧院等现有资源，打造北部文化休闲一条街。加大古镇民宅大院的旅游开发力度，做足做深旅游文化品牌。

　　实施南部旅游景点旅游产品完善项目。在南部旅游景点目前开发相对成熟，客源市场也相对稳定的基础上，加大体验性、参与性旅游项目开发力度，探索利用古镇旅游景点内水系发达特点，完善旅游配套，丰富旅游产品内容。

　　推进旅游配套基础设施建设项目。加快国际旅游度假中心、晶街时尚休闲街区等古镇旅游配套重点项目及古镇周边休闲度假项目开发建设，完善旅游基本要素，促进旅游消费。加快北部旅游景点交通、停车、游客服务中心等关键性基础设施建设，并抓紧启动实施业态控制规划。

　　以营销为先导，多渠道加强古镇旅游市场宣传。南浔区旅游部门围绕“巩固上海、南京市场，拓展以浙江、江苏为重点的长三角市场”的近期营销思路，强势进军国内二、三级市场。特别是抓住2015年是辛亥革命100周年这个契机，提前做好台湾市场的宣传预热工作，提升南浔在海外特别是台湾市场的影响力。

　　营销以定区域来定任务。2015年，古镇旅游发展目标是：力争接待国内游客405万人次；接待国(境)外游客15万人次；实现旅游门票收入4580万元，年增长均达12%以上。其中，长三角地区的客源特别是江浙沪几个重点城市的客源是当前来浔游客的大头，必须要巩固发展这个大头。预计明年将是上海游客的爆发期，要进一步开拓环长三角地区的二级市场，确保到2015年接待上海游客220万人次，长三角游客285万人次。

　　南浔区旅游网还针对中老年、青年、学生等不同年龄段游客，团队游、自驾游等不同出行方式游客，以及观光游、休闲游等不同旅游层次游客，推出差异性的旅游路线和旅游产品。整合全区及周边兄弟县区的优势旅游资源，打造3到5条在长三角乃至全国有较高知名度的旅游线路。开通杭州至南浔，上海至南浔的散客旅游班线，更新南浔旅游交通图和自驾游手册。积极发展旅游商品，在十大旅游商品的基础上，扶持和推广一批具有南浔特色的旅游商品，并建成2到3个大型旅游购物场所。

　　以定渠道来定活动。继续巩固和扩大与上海市旅游集散中心、上海市杨浦区旅游网等上海旅游业界的合作成果，进一步提高上海旅游市场占有率。同时坚持主动出击，策划赴杭州(或南京)举行南浔旅游推介会，举办“千名杭州(南京)市民游南浔”活动，提升南浔旅游在江浙市场的知名度。策划和举办第六届魅力古镇旅游文化节，同时加强与乡镇的合作策划举办羊文化节、鱼文化节、蚕花节等活动，呈现“月月有活动、季季有主题”的生动局面。特别是要客服好全区重点旅游企业赴南京参加浙江旅游交易会。

　　以定载体来定方式。坚持大手笔，积极寻求与江浙沪地区省级主流媒体的合作，投放南浔旅游报价，同时物色知名演艺人士担任南浔旅游形象代言人。

　　被誉为“中国十大魅力名镇”、“中国历史文化名镇”和“全国文明镇”的南浔镇，是国家4A级旅游景点，现有市级及以上文保单位15处，并被联合国教科文客服列为世界历史文化遗产预备清单；菱湖镇的“桑基鱼塘”被联合国粮农客服誉为中国唯一保存完整的传统养鱼生态农业模式；双林镇被誉为“古桥之乡”，是全国古桥保存最集中最完整的地区之一；善琏镇是湖笔的发祥地，被誉为“中国湖笔之都”；同时，善琏湖笔、双林绫绢和含山“轧蚕花”民俗被列入国家级非物质文化遗产名录。从文化底蕴来说，南浔还汇聚了中西文化、丝商文化、湖笔文化、园林文化、古桥文化、灯谜文化等。这是南浔旅游别于周边古镇，打响旅游文化品牌，开拓以文化体验为主的深度旅游，进行差异式开发，南浔旅游业实现腾飞正当时。